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Redacción / Ciclo 21
La campaña «Gran Canaria, una isla sin guion» ha obtenido dos bronces en los WINA Awards 2026, uno de los certámenes internacionales de referencia en el ámbito de la creatividad publicitaria independiente. La pieza, desarrollada por Flecher.co para Turismo de Gran Canaria, ha sido reconocida en las categorías Craft y Film, un doble galardón que refuerza la proyección de la isla en el panorama creativo internacional y avala una forma de comunicar el destino desde la emoción, la autenticidad y la experiencia vivida.
Este reconocimiento llega apenas unos meses después del lanzamiento de este contenido audiovisual y de la plataforma creativa que lo acompaña, con la que Turismo de Gran Canaria ha dado un paso más en su estrategia de marca. «Gran Canaria, una isla sin guion» se aleja de la promoción turística convencional y recuerda que lo que permanece de un viaje muchas veces no es lo que estaba previsto, sino lo inesperado, las sorpresas y los cambios de planes.
La campaña se apoya en una idea concreta y potente, la de entender que viajar no es tachar lugares de una lista, sino dejarse sorprender por lo que no estaba previsto. Frente a tantas imágenes idealizadas y a esa idea de las vacaciones como una sucesión de días perfectos, Turismo de Gran Canaria apuesta por celebrar la espontaneidad y lo inesperado como parte de una forma más humana, cercana y memorable de descubrir la isla.
Ese enfoque creativo ha permitido construir una campaña con personalidad propia dentro del paraguas #MuchoPorVivir, concepto bajo el que Turismo de Gran Canaria viene desarrollando acciones de marca en los últimos años. Esta propuesta presenta la isla como un lugar que se descubre de muchas maneras, a través de su gente, la diversidad del territorio, la cultura local y esa forma tan característica de vivir que distingue a Gran Canaria.
La campaña cuenta con un spot principal y cuatro historias complementarias inspiradas en experiencias reales, con Eli y Rob, Grant, Jaz y Juan como protagonistas. Este planteamiento permite ampliar el concepto inicial y mostrar distintas formas de vivir la isla, a partir de personas que se dejan sorprender por lo que no estaba previsto. En total, la campaña suma 45 vídeos gracias a sus versiones en nueve idiomas, lo que refuerza su alcance internacional y su capacidad para adaptarse a los principales mercados turísticos del destino.
A estas piezas audiovisuales se añade la web específica unaislasinguion.com, un microsite también disponible en nueve idiomas que reúne los contenidos de la campaña. La web permite acceder a la pieza principal, descubrir las historias complementarias y conocer el desarrollo completo de esta propuesta.
El resultado es una campaña que entiende la promoción turística como algo más que una invitación a visitar un destino. «Gran Canaria, una isla sin guion» habla de cómo se recuerda un viaje, de la forma en que un lugar se queda en la memoria y de la capacidad de la isla para generar experiencias distintas incluso en quienes ya la conocen. Una de las claves de esta campaña es resaltar que en Gran Canaria no hay dos viajes iguales, una idea que se presenta como una fortaleza propia del destino.
La pieza principal y las historias que la acompañan muestran la diversidad natural y humana de Gran Canaria a través de lo que ocurre durante el viaje, cuando el territorio, la vida local y el trato con la gente forman parte de la experiencia. La campaña no busca mostrar una isla perfecta, sino una Gran Canaria cercana, viva y capaz de sorprender.
Los dos bronces obtenidos en los WINA Awards 2026 reconocen el trabajo creativo y audiovisual desarrollado para «Gran Canaria, una isla sin guion». El reconocimiento en Craft remite a la calidad formal de la pieza, mientras que el bronce en Film sitúa la campaña en el ámbito del contenido audiovisual de marca. Para Turismo de Gran Canaria, ambos premios respaldan una línea de comunicación que apuesta por producciones cuidadas y por mensajes que muestran el destino desde lo que el visitante vive y recuerda.
La campaña forma parte del trabajo impulsado por la Unidad de Branding de Turismo de Gran Canaria para consolidar una imagen del destino diferenciada e inspiradora. Esta línea estratégica busca proyectar la isla más allá de sus atributos tradicionales, incorporando nuevos códigos de comunicación turística y reforzando el posicionamiento de Gran Canaria como un destino diverso, cercano y en el que vivir múltiples experiencias durante todo el año, algo que conecta directamente con el concepto de marca #MuchoPorVivir.
El lanzamiento de «Gran Canaria, una isla sin guion» se completa con su presencia en los canales digitales de Turismo de Gran Canaria, incluido el canal de YouTube de la entidad, así como con su vinculación al conjunto de recursos que el destino ofrece para su uso profesional en el Brand Center de la entidad. Asimismo, esta iniciativa se ha integrado en la promoción internacional de Gran Canaria y ya contribuye a resaltar los atractivos del destino a nivel global.
